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Votre marque n'est pas un logo. C'est l'expression vécue de qui vous êtes, ce que vous appréciez et l'héritage que vous construisez.
Dans le monde d'aujourd'hui, la marque personnelle n'est pas négociable. Mais trop de dirigeants s'approchent de l'extérieur. Ils pensent qu'il s'agit de polices, de palettes de couleurs ou de slogans intelligents.
Mais la vérité est que votre marque commence par votre «pourquoi». C'est le reflet de vos valeurs, de votre vision et de l'impact que vous êtes ici pour faire.
Lorsque votre marque est enracinée dans l'intention, elle devient convaincante. Il persiste dans l'esprit des gens. Ce n'est pas seulement reconnaissable, c'est résonnant.
Une marque convaincante est celle que les gens se souviennent et qui ont confiance, non pas parce qu'elle est bruyante ou tendance, mais parce qu'elle est alignée, cohérente et profondément humaine.
Lorsque votre marque est magnétique, vous attirez des opportunités qui s'alignent et vous repoussez les distractions qui ne le font pas. Et vous dirigez d'un lieu de clarté, pas de la comparaison.
Une marque forte ne crie pas. Il résonne. Il communique qui vous êtes avant de dire un mot.
Comment définir, affiner et posséder votre marque
Gardez ces trois conseils à l'esprit lorsque vous entreprenez de l'établissement et de l'évolution de votre marque:
1. Définissez-le avec un but
La première pratique pour définir votre marque consiste à devenir radicalement clair sur votre objectif personnel. Cette même clarté doit alimenter votre marque.
Demandez-vous:
- Quel changement dois-je créer?
- Quelles valeurs guident mes décisions?
- Quelle est l'histoire derrière mon ambition?
Définir votre marque commence par vous définir. Avant les gros titres, avant les terrasses, avant le bios des médias sociaux, vous devez savoir ce que vous représentez lorsque personne ne regarde.
Pour moi, il a fallu tout perdre, s'éloigner d'un partenariat commercial toxique et partir de zéro pour reconstruire une marque qui était à moi. Ce moment m'a obligé à éliminer l'ego et à demander: «Quel est le réel Impact que je veux avoir dans ce monde? »
Cette clarté est devenue ma boussole. Et votre marque mérite la même intention.
Lorsque vous définissez votre marque de l'intérieur, cela devient quelque chose sur lequel vous pouvez vous tenir, surtout lorsque la pression frappe. Parce qu'à la base, une marque construite avec intention est plus que stratégique; c'est durable.
2. Affinez-le avec la croissance
L'un des plus grands mensonges dans l'image de marque est que la cohérence signifie la similitude. Mais si vous grandissez, évolue et étirez, votre marque devrait aussi.
Votre marque n'est pas statique. Au fur et à mesure que vous évoluez, la façon dont vous vous présentez.
Faites l'inventaire:
- Quelles nouvelles croyances ou expériences me façonnent en ce moment?
- Mes objectifs ont-ils changé?
- Y a-t-il des parties de ma marque qui ne reflètent plus qui je deviens?
Le raffinement ne concerne pas le changement de marque pour la nouveauté. Il s'agit de rester en alignement.
Ceci est réalisé grâce à la pratique de la «conception de l'identité», l'idée que nous avons le pouvoir de concevoir consciemment la façon dont nous nous présentons dans le monde. Cela ne signifie pas de conserver un personnage.
Cela signifie entrer dans la version de vous-même qui reflète vos valeurs les plus élevées et votre saison en cours.
Je pensais qu'être un leader fort signifiait se présenter comme boutonné et parfait. Mais maintenant, je sais que le leadership vit en transparence, en étant à la fois puissant et humain.
Ce changement dans la compréhension a changé comment j'ai parlé, comment j'ai commercialisé, comment je me suis connecté. Et c'est une marque.
Vous n'avez pas besoin de pivoter constamment. Mais toi faire besoin de réfléchir périodiquement.
Le raffinement consiste à vous donner la permission de grandir sans se perdre.
3.
Il n'y a rien de plus puissant qu'un leader qui possède sa marque, non avec l'arrogance, mais avec l'alignement.
Posséder votre marque signifie se tenir dans votre vérité, même lorsqu'elle n'est pas pratique. Même lorsque les gens ne comprennent pas encore. Même lorsque le marché vous dit d'aller à gauche, mais votre intestin dit à droite.
Je défends le pouvoir de «l'action alignée», en choisissant d'agir à partir d'un lieu de clarté intérieure, pas de pression extérieure. Ceci est essentiel lorsqu'il s'agit de construire une marque qui dure.
Ne vous contorsisez pas pour s'adapter aux tendances ou aux attentes. Dirigez avec vos valeurs, à chaque fois.
La cohérence n'est pas une question de rigidité, il s'agit de confiance. Lorsque votre marque s'aligne sur votre comportement, vous devenez un leader que les gens croient.
Chaque fois que vous vous présentez, que ce soit dans une réunion, sur scène ou en ligne, vous renforcez votre marque. Ou vous l'érodiez.
Demandez-vous:
- Est-ce que je présente la façon dont je mène comment je dirige?
- Mes décisions renforcent-elles ou diluent-elles mes valeurs?
- Est-ce que je me présente de la même manière quand personne ne regarde?
C'est le genre d'intégrité qui fait une marque propriétairepas seulement visible.
Pensée finale: laissez-le sentir
Votre marque n'est pas seulement ce que vous dites. C'est ce que les gens ressentent lorsqu'ils interagissent avec vous.
Lorsqu'il est construit avec intention, raffiné par la croissance et détenu avec l'intégrité, votre marque devient plus qu'une réputation. Il devient un véhicule pour l'impact.
Dans un monde où l'attention est la monnaie, la marque la plus précieuse est celle construite avec intention et a vécu avec cohérence. Ne commercialisez pas qui vous êtes. Incarnez-le.
Et rappelez-vous: les marques les plus magnétiques ne sont pas conçues, elles réclamé.
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