La toile de Charlotte était l’un des films les plus cruciaux de ma génération. Nous avons vu Charlotte, une araignée sage et aimante, utiliser sa toile non seulement pour répondre à ses besoins, mais aussi pour sauver la vie de quelqu’un qu’elle aimait avec des messages simples mais puissants qui parlaient au cœur des personnes qu’elle devait atteindre .
Construire une marque personnelle s’apparente à construire une toile d’araignée, et vous êtes comme Charlotte qui attire l’attention de votre peuple. La façon dont votre marque personnelle se combine, entre votre messagerie, votre présence, votre référencement, votre site Web, etc., crée un site Web attrayant qui appelle le cœur même de votre public.
La clé de l’utilisation de la méthode de la toile d’araignée est de joindre les points pour vos employés et de rendre chaque point de contact mémorable et précieux. Ainsi, lorsque les internautes vous recherchent ou recherchent le type de services que vous proposez, vous devenez le choix évident, car vous avez établi une relation avec eux à chaque point de contact possible sur le Web.
Comment tu es vu
Partout où vous êtes vu en ligne (intentionnellement et non intentionnellement), cela a un impact sur votre valeur. C’est pourquoi il est essentiel de se présenter de manière cohérente et en accord avec les valeurs de votre marque. Cela signifie que chaque message, chaque profil, chaque image et chaque site Web doit apporter un message et un ton cohérents, évoquant des émotions spécifiques chez votre public.
Par exemple, votre client idéal est-il quelqu’un qui prend des décisions plus émotionnelles ou basées sur la logique ? Si votre client idéal est plutôt un décideur émotionnel, vous aurez besoin d’un contenu qui représente ses sentiments, sa situation actuelle et son résultat idéal d’une manière plus basée sur l’histoire.
Cependant, si votre client idéal est plus basé sur la logique dans sa prise de décision, il a besoin d’un contenu contenant des détails spécifiques avec des informations du point A au point B afin qu’il puisse y réfléchir. La façon dont votre client idéal traite les informations et prend ses décisions constituera la base de votre messagerie (AKA : votre toile d’araignée).
Dans cette optique, assurez-vous que votre biographie et vos photos sont cohérentes sur toutes les plateformes, ainsi que le message de votre marque. Et n’oubliez pas de personnaliser chaque message en fonction de la plateforme et du public spécifiques avec lesquels vous interagissez à chaque instant.
Le public sur Facebook interagit avec le contenu différemment du public sur TikTok. Vous voulez être sûr de comprendre comment le public souhaite interagir avec le contenu de son flux sur une plate-forme donnée. Cela contribuera à rendre votre contenu facilement consommable – et lorsque votre contenu est facile à consommer, il est plus facile pour votre public de l’assimiler.
« Une marque est l’ensemble des attentes, des souvenirs, des histoires et des relations qui, pris ensemble, expliquent la décision d’un consommateur de choisir un produit ou un service plutôt qu’un autre. » – Seth Godin
Résultats de conduite
Maintenant que vous savez comment votre toile d’araignée attire vos collaborateurs, vous souhaitez améliorer vos résultats. La première chose que vous voulez faire est de vous assurer que votre contenu en ligne est à jour et à jour. La vie se passe, et il peut être facile de passer des jours, des semaines, voire (parfois) des mois sans publier de nouveau contenu ou mettre à jour ce que vous avez sur votre profil.
Mais il est important d’intégrer cela comme un processus dans votre entreprise afin qu’il vous soit facile de suivre le flux de contenu dont vos employés ont besoin pour prendre une décision d’achat solide.
Cela ressemble à la publication de contenu précieux plusieurs fois par semaine et à la consultation de votre biographie une fois par mois pour voir si quelque chose doit être mis à jour.
Une deuxième pratique puissante qui vous aidera à vous préparer à être consultable. Le référencement n’est pas la chose la plus sexy dont nous puissions parler, mais il est important que vous apparaissiez dans la recherche lorsque vos clients idéaux cherchent sur Google qui embaucher. Une façon d’y parvenir est de créer des backlinks et de tout connecter en ligne à l’aide d’une adresse e-mail cohérente.
Cela signifie que vous souhaitez créer un site Web professionnel et une adresse e-mail qui va avec. Ce sont les liens et l’adresse e-mail à partir desquels vous construisez. Cela permet à votre toile d’araignée d’atteindre beaucoup plus loin sur Internet afin que vous puissiez atteindre des clients idéaux que vous ne trouverez peut-être pas uniquement sur vos algorithmes de médias sociaux.
Devenir social
En parlant de médias sociaux, parlons de la façon dont cela joue dans votre toile d’araignée globale pour attirer des clients haut de gamme et haut de gamme. Les médias sociaux vous donnent le pouvoir d’être plus qu’une simple entreprise et d’attirer les bons clients. Il existe un facteur d’engagement que vos clients idéaux obtiennent avec vous sur les réseaux sociaux qui n’est pas possible sur votre site Web.
Mais vous voulez être prudent. Ne rejoignez pas toutes les plateformes de médias sociaux juste pour le plaisir. Soyez stratégique dans votre approche et utilisez les plateformes où résident vos collaborateurs.
Par exemple, Facebook n’est peut-être pas le meilleur endroit pour certains experts ou entreprises. LinkedIn peut vous donner la possibilité de mieux vous connecter si vous vous concentrez sur le B2B, en particulier avec les moyennes et grandes entreprises. Facebook est idéal pour se connecter avec des coachs et des entrepreneurs, mais il peut être plus difficile de se connecter avec des décideurs dans de plus grandes entreprises si vous êtes consultant.
Soyez clair sur vos objectifs et à qui vous voulez parler.
Voici un aide-mémoire rapide afin que vous puissiez utiliser toutes les formes de contenu pour promouvoir votre marque personnelle et votre expertise avec les plateformes correspondantes sur lesquelles chaque type de contenu fonctionne bien :
- Pinterest : partagez des images, des citations et des idées
- Youtube : partagez de courtes vidéos, des critiques, des informations et des divertissements
- Facebook : partagez des messages courts, des résultats et des informations sur les événements
- Eventbrite : créez un compte et organisez des événements virtuels
- LinkedIn : créez des messages courts d’un à trois paragraphes avec des images
Assurez-vous que tous ces profils de médias sociaux renvoient à votre site Web et à votre marque personnelle. Cela contribuera à vous rendre encore plus consultable et à soutenir les autres travaux de référencement que vous avez effectués.
Au fur et à mesure que toutes ces parties se rejoignent, vous avez votre propre toile d’araignée spéciale qui se répand sur Internet pour vous apporter vos clients idéaux et vous démarquer comme le choix parfait pour eux. Plus vous l’affinerez au fil du temps, plus il sera efficace. Tout comme Charlotte, ses messages devenant de plus en plus convaincants au fil du temps, votre messagerie le sera également au fur et à mesure que vous implémenterez la méthode de la toile d’araignée.
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