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Je parie qu'une « meilleure reconnaissance de la marque » figure déjà sur votre liste de résolutions du Nouvel An. C'est si vous êtes un entrepreneur fou avec des tendances au bourreau de travail et une mission plus grande que vous, comme moi.
Et si vous êtes de ce genre, vous savez déjà que tout parcours de croissance commence par admettre honnêtement où vous en êtes : montez sur la balance pour noter votre poids actuel, vérifiez votre compte d'épargne et voyez combien vous avez déjà réussi à mettre de côté. .
Comment évaluez-vous le statut de votre marque personnelle ?
J'utilise les 5 niveaux de visibilité avec mes clients et aujourd'hui j'aimerais les partager avec vous. En poursuivant votre lecture, essayez de l’appliquer à votre marque. A quel niveau es-tu actuellement ? Considérez-le comme votre feuille de route sur le chemin de la création d’une marque personnelle.
Parce que le monde de la visibilité en ligne est occupé et peut parfois sembler insurmontable. Mes clients disent que le simple fait d’admettre leur état actuel à l’un des niveaux leur apporte la clarté indispensable dans le choix de la stratégie.
Niveau 1 : Le cercle intérieur
À ce niveau fondamental, votre marque n’est connue que par votre entourage proche : amis et famille. Prenons par exemple mon thérapeute qui, malgré ses compétences, reste une personnalité non publique.
Ses services sont appréciés mais peu connus au-delà de ses relations personnelles. Il ne propose qu'un travail individuel. 100% de ses clients proviennent de références d'amis ou d'anciens clients.
Remarque importante si vous vous trouvez au niveau 1 : c'est un endroit formidable. Pour quelqu’un, ce ne serait que le début de votre voyage. Pour d’autres, y compris mon thérapeute, c’est déjà la destination.
Vous n'avez pas besoin de créer une marque personnelle pour gagner de l'argent dans l'économie experte. Mais si vous avez l’ambition de vous développer, cela vous aidera certainement à augmenter vos revenus.
Passer du niveau 1 au niveau 2 : la clé ici est de commencer à établir une présence en ligne. Cela peut être réalisé grâce à la création de contenu cohérent sur les réseaux sociaux ou à la création d'une liste de diffusion (oui, même si vous commencez tout juste avec une newsletter destinée à 15 à 20 personnes avec lesquelles vous avez interagi personnellement).
Concentrez-vous sur le partage de votre expertise et de vos idées qui trouvent un écho auprès d'un public plus large au-delà de votre cercle immédiat.
Niveau 2 : Reconnaissance en ligne
À ce stade, vous commencez à attirer des abonnés en ligne dans votre domaine d’expertise. Un bon point de repère est de savoir si des personnes que vous ne connaissez pas personnellement vous suivent. Cela signifie qu'ils sont là pour votre expertise et l'énergie que vous partagez.
Il n’est pas nécessaire que votre audience soit énorme pour passer à la deuxième étape. Par exemple, un thérapeute ou un coach de vie qui commence à publier régulièrement en ligne commence à se constituer une audience professionnelle.
Remarque importante : ne sautez pas les étapes. Si vous n'avez jamais acquis de client via des références, il serait deux fois plus difficile d'en obtenir un via du contenu en ligne.
Passer du niveau 2 au niveau 3 : l'accent doit être mis sur l'expansion de votre présence en ligne en empruntant des audiences. Une fois que vous avez un public engagé (même s'il s'agit d'un petit public engagé), vous pouvez commencer à partager votre contenu en dehors de vos propres chaînes : devenez invité sur des podcasts, donnez des conférences dans des cerveaux et collaborez avec d'autres personnes dans votre niche. La sensibilisation de qualité est votre amie.
« Une marque n’est pas un produit, ni une promesse, ni un sentiment. C'est la somme de toutes les expériences que vous vivez avec une entreprise. – Amir Kassaei
Niveau 3 : Autorité de niche
A ce stade, vous êtes connu dans votre niche. C’est là que les collaborations stratégiques et les apparitions d’invités sur les podcasts deviennent essentielles. Ces plateformes vous permettent de présenter votre expertise à un public plus large.
Remarque importante : continuez à soigner votre propre public. Un épisode de podcast ne vous offre pas seulement une exposition à 1 000 à 10 000 nouvelles personnes, il vous donne jusqu'à 20 courtes vidéos à partager avec vos abonnés existants !
Passer du niveau 3 au niveau 4 : commencez à vous positionner en tant que leader d'opinion. Cela implique non seulement de participer à des podcasts et des collaborations, mais aussi de les initier.
Organiser des webinaires, rédiger des articles dans des publications industrielles et prendre la parole lors de conférences peuvent augmenter considérablement votre visibilité. De nombreux experts publient un livre pour passer à l’étape suivante.
Niveau 4 : Reconnaissance de l’industrie
Les personnes à ce niveau sont bien connues au sein de l’industrie. Ils ont souvent publié des livres, fondé leurs propres programmes de certification et sont apparus dans les principaux médias. Par exemple, mon ancienne cliente Marisa Peer correspond parfaitement à cette description.
Remarque importante : les fonctionnalités multimédias à elles seules ne feront pas de vous un succès du jour au lendemain. C'est la manière dont vous les utilisez dans votre marketing qui est cruciale.
Passer du niveau 4 au niveau 5 : pour atteindre le statut de nom connu, vous devez amplifier votre présence. Cela implique d’écrire davantage de livres, de participer à des collaborations de haut niveau et peut-être même de s’aventurer dans de nouvelles formes de médias comme la télévision ou les plateformes en ligne grand public.
Niveau 5 : Nom du foyer
Le summum de la visibilité d’une marque personnelle est en train de devenir un nom familier. Ce niveau apporte une reconnaissance et une influence généralisées. Souvent, la liste des sujets liés aux marques est très large : on veut tout savoir sur les célébrités !
Peu de gens se soucient de ma routine matinale si je dirige une petite entreprise, mais si j'ai atteint un grand niveau de reconnaissance, les gens veulent tout savoir : de ce que vous lisez, jusqu'à l'endroit où vous vous habillez et quelle marque de café vous choisissez dans le matin.
Brené Brown, par exemple, est passé du statut de professeur à celui de star mondialement reconnue.
Dans le parcours de la marque personnelle, chaque pas en avant reflète votre passion, votre persévérance et votre authenticité. Que vous sortiez de la zone de confort du niveau 1 ou que vous visiez le sommet du niveau 5, votre parcours témoigne de votre désir d'avoir un impact significatif.
Construire une marque personnelle transcende la simple reconnaissance ; il s'agit d'inspirer les autres avec votre histoire, votre expertise et votre vision. Célébrez vos progrès, relevez les défis à venir avec courage et laissez votre marque être une source d'inspiration.
Ne visez pas seulement la reconnaissance, mais soyez une voix qui compte, un cœur qui inspire et une force de changement positif. Votre marque n'est pas seulement un nom ; c'est un héritage que vous construisez. Comment allez-vous façonner le vôtre ?
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