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Selon Andrew Davis (auteur à succès), le marketing de contenu est important car « le contenu crée des relations. Les relations reposent sur la confiance et la confiance génère des revenus.
Dans cette optique, le documentaire de Disney sur Stan Lee (qui porte bien son nom) est une masterclass sur ce qu'il faut exactement pour obtenir ces résultats dans votre entreprise, en ce qui concerne les principes suivants.
#1 Authenticité
Afin de construire des relations avec les autres, nous devons d’abord apprendre à nous connaître. En effet, « une relation saine ne prospère que lorsque deux personnes peuvent se présenter comme elles-mêmes » (Ibinye Olayide (thérapeute conjugale et familiale)).
Nous voyons cela en action à travers la vie de Lee dans la mesure où il se décrit comme étant « misérable » avant de finalement décider d'écrire le genre de bandes dessinées qu'il voudrait lire.
Non seulement cela l'a amené à retomber amoureux de l'industrie de la bande dessinée, mais cela a également attiré un lectorat partageant les mêmes idées qui s'est étendu sur plusieurs générations, ce qui a conduit à des adaptations sur plusieurs supports (y compris le cinéma et la télévision).
Cela peut être intégré à votre stratégie de marketing de contenu en prenant note du type de contenu qui attire votre attention ou que vous appréciez et en trouvant un moyen d'y apporter votre propre touche.
Si vous avez déjà une plateforme préférée, vous pouvez le faire là-bas ou, comme Stan Lee, n'ayez pas peur de créer quelque chose de nouveau qui soit plus fidèle à qui vous êtes.
#2 Relativité
Un autre élément clé du puzzle consistant à bâtir la connaissance, l’appréciation et la confiance d’une clientèle potentielle est la capacité à raconter des histoires pertinentes.
En effet, « la recherche neuroscientifique montre que les récits déclenchent la libération d'ocytocine, la substance neurochimique associée à l'empathie et à la connexion. [causing] notre cerveau [to] synchronisez-vous, ou « couple neuro », avec celui du conteur » (Caitlin Bell (psychologue et rédactrice)).
Non seulement Lee y est parvenu en écrivant le genre d'histoires qu'il voudrait lire, mais il l'a également fait en s'efforçant de rendre ses personnages plus accessibles et plus représentatifs de son public.
Avec cet exemple à l’esprit, il devient clair qu’il est important, non seulement d’être authentique, mais aussi d’intégrer votre histoire dans votre contenu afin d’établir des liens avec votre public.
Ce facteur de relativité peut également être poussé encore plus loin en mettant en avant les membres du public à travers des témoignages et/ou des études de cas afin qu'ils puissent se voir dans ces histoires et se sentir représentés.
« Pour moi, écrire est amusant. Peu importe ce que vous écrivez, du moment que vous savez raconter une histoire. – Stan Lee
#3 Contrer les tendances
Selon Steven Bartlett (entrepreneur, animateur de podcast et auteur), « L’habitude est un phénomène dans lequel le cerveau s’adapte à des stimuli répétés en ignorant ou en dévalorisant leur signification. [which] est l’ennemi d’une narration et d’un marketing efficaces et réussis ». L'antidote ? « Raconter des histoires de manière non répétitive, non filtrée et non conventionnelle ».
En d’autres termes, les tendances sont inversées. Comme mentionné précédemment, Lee a fait cela en rendant ses personnages plus accessibles. Par exemple, même s’ils étaient des super-héros, il leur a donné des défauts et des « problèmes de la vraie vie ».
Il les a également rendus plus représentatifs de son public en créant des personnages adolescents, féminins et issus d'autres origines ethniques (par exemple Spiderman, Captain Marvel et Black Panther respectivement).
En plus de cela, il les a ancrés dans le monde réel en les plaçant dans des endroits comme New York, plutôt que dans des villes fictives, comme Gotham City, et a « rendu leurs dialogues plus sophistiqués » au lieu d'utiliser le langage simplifié traditionnellement utilisé dans les bandes dessinées. livres.
Cela démontre que parfois prendre le train en marche fait plus de mal que de bien. Bien qu’il puisse être tentant de s’aligner sur les algorithmes, les défis et autres types de tendances que nous pourrions voir apparaître, il est important d’innover afin de vous démarquer et de rester distinct des autres au sein de votre secteur.
#4 Impact
Stan Lee a également résisté aux tendances en s'attaquant à des problèmes réels tels que le sectarisme, la drogue et la guerre. C'est parce qu'il pensait que « si vous voulez vraiment changer les choses et les améliorer, vous devez vous lancer ».
C’est pourquoi Marvel a toujours « essayé de trouver un peu de morale en plus » [characters] courir et se battre ». Ceci est conforme aux pensées de Michelle Stinson Ross, défenseure mentale et émotionnelle, selon laquelle « … votre contenu doit être plus que simplement brillant – il doit donner aux personnes qui consomment ce contenu la capacité de devenir une meilleure version d'eux-mêmes ».
Un tel impact peut également être obtenu dans votre travail en mettant en évidence des problèmes plus vastes dans votre contenu. Vous pouvez ensuite aller plus loin en montrant à votre public comment un partenariat avec votre organisation peut aider à les atténuer ou à les éradiquer à long terme.
La narration « aide à créer des liens avec le lecteur et à faire passer des informations complexes », ce qui en fait « un outil puissant pour le marketing de contenu » (Caitlin Bell). Cela peut être réalisé de plusieurs manières, notamment en étant authentique, pertinent, innovant et en ayant un pourquoi (mission/vision) plus profond qui agit comme l'étoile polaire de votre contenu.
J'espère que cet article vous aidera à mettre en œuvre cela dans votre stratégie de marketing de contenu actuelle.
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